近日，在新型美妆集合店HAYDON（黑洞）和WOW COLOUR的彩妆品类阵营里，又多了一个有背景有实力的彩妆品牌，且该品牌于7月正式官宣开售后火速出圈。

GLOSSIP 强势进驻HAYDON 现场

它就是凭借时尚的意大利米兰基因和高定秀场彩妆定位独树一帜，从意大利火到中国的米兰轻奢级彩妆品牌GLOSSIP(中文名：歌洛施)。

秀场级彩妆品牌 GLOSSIP ，于2012年诞生于世界时尚与设计之都——米兰。曾在2016/2017年两度赞助米兰时装周，成为Mario Dice、Ettore Bilotta等知名高定服装品牌的指定彩妆。中国彩妆领军者卡姿兰集团将其收购后，在意大利当地成立品牌管理公司GRUPPO GLOSSIP和米兰实验室，产品历经四年多后重新孵化，以时尚为基调，以高定为标准，将T台彩妆概念融入产品中。

GLOSSIP 以“精品化打造”为品质要求, 并根据中国女性的需求和特点调整改良, 最终打造出高定的秀场级彩妆品，以满足中国女性消费者对妆容的进阶需求。全新GLOSSIP终于绽放在属于它的“中国T台”。该品牌也是卡姿兰集团实施多品牌战略，迈向国际化、可持续发展的重要一步。此次，品牌以高定彩妆的定位进驻黑洞、WOW COLOUR 新型美妆集合店渠道，更是卡姿兰集团多品牌战略成功布局的开始。

近年来，中国彩妆市场的竞争早已如火如荼，相比众多的国际彩妆和本土彩妆品牌，GLOSSIP凭什么出圈？缘何赢得一众新型美妆集合店的青睐？在竞争激烈的彩妆市场，GLOSSIP又将如何占领彩妆江湖的一席之地？

“来自米兰的热吻” GLOSSIP为中国消费者带来秀场级彩妆

GLOSSIP诞生于2012年世界时尚与艺术之都意大利米兰，隶属于意大利国民级药妆集团BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP。

GLOSSIP 始创于米兰，名字意为米兰之心、时尚中心。“GLOSSIP，来自米兰的热吻”，从品牌的slogan就可以看出，GLOSSIP彰显了米兰时尚的大胆和热情，诠释了GLOSSIP 拥有与生俱来的时尚米兰基因。

生于米兰，长于米兰的GLOSSIP曾几度赞助米兰时装周，成为MarioDice品牌、EttoreBilotta品牌的指定彩妆。

沿袭意大利的时尚基因，以时尚为基调，GLOSSIP将T台彩妆概念融入产品中，因此，“源自米兰”和“秀场高定”便成为了品牌的核心印记。这也是GLOSSIP区别于很多国产新锐和欧美彩妆新品牌的“品牌符号”。

GLOSSIP色彩大师Michele Burke

据悉，今年6月，GLOSSIP品牌与被称为“当今全球化妆行业最全能的化妆师之一”的Michele Burke正式签约，Michele Burke成为GLOSSIP 色彩大师。作为两届奥斯卡最佳化妆奖获得者，Michele Burke对于色彩的搭配及运用有独到的见解。无论是鼓励女性大胆、自信的品牌理念，还是对产品定位及时尚品味的不断追求，GLOSSIP都与Michele Burke不谋而合，Michele Burke致力为GLOSSIP打造精致妆容。未来，GLOSSIP将携手Michele Burke一起探索彩妆色彩的无限可能。

这次，GLOSSIP要带着她的时尚基因与色彩魅力，为中国消费者带来源自米兰的秀场级彩妆。

对标国际彩妆行业标准，打造高品质彩妆

从意大利到中国、从研发到生产的每一个环节，GLOSSIP每一款产品都追求意大利高定品质。

“好产品就是好人品”，卡姿兰集团董事长兼总裁唐锡隆对产品的严苛要求在GLOSSIP品牌上体现得淋漓尽致。

GLOSSIP始终对标国际彩妆行业标准，采用国外成品进口及国内OEM双运作的合作模式，其产品由米兰实验室专业研发，选用意大利排名TOP3的OEM为深度合作伙伴，确保“国际标准+国内标准”双重把关。

在原料选择上，GLOSSIP同样坚持严苛的标准，成分和原料对标国际一线大牌，从全球甄选珍贵蓝宝石粉、白松露等珍稀材料入妆，同时运用生物聚合物等前沿科技糅合开发，力求给消费者呈现秀场级精致妆容。

经过重重严格的生产研发之后，GLOSSIP 坚持以使用感受为先，实行末位淘汰制。据悉，GLOSSIP深入考虑亚洲女性肤质，产品由权威检测机构CTI华测检测进行人体功效测试，共历时近150天，进行近千次的产品调研与测试。最后，通过权威专家检测、分析及输出数据报告，综合各维度数据后才推出GLOSSIP 的明星产品。

GLOSSIP明星产品概念灵感同样源于米兰时尚T台，如T台口红（产品名：炙爱奢哑唇膏）以国际超模作为灵感缪斯，通过回溯多位世界超模的历史一幕来挑选同款颜色，并以超模个性及态度来命名色号，让多款传奇颜色在2022年再续时尚经典，演绎唇色新生。

炙爱奢哑口红（T台口红）

另一明星单品追光粉底液（产品名：沁润光耀粉底液）的概念灵感源自后台打造的专业级底妆，其独具光耀成分能够打造通透光亮妆感。

沁润光耀粉底液（追光粉底液）

与此同时，高定唇釉（馥郁丝绒唇釉）、调色隔离（臻采调色隔离霜）、滤镜妆前啫喱（柔焦滤镜妆前啫喱）、秘境盘（秘境魅影四色眼影）等产品也极具鲜明的个性。

GLOSSIP 品牌主理人黄劲文表示，品牌将在开售后听取消费者的反馈和需求，根据消费者反馈对配方做优化升级，期望更匹配中国消费者对精致妆容的需求和期望。

意大利高品质、中国精品打造，拥有绝对产品力优势的GLOSSIP品牌，不仅赢得了一众消费者的喜爱，还是众多高潜力、高增长的渠道的抢手品牌。

入驻新型美妆集合店，双向赋能迎战终端

近几年，集颜值、服务、场景、货品等多重优势于一身的新型美妆集合店渠道，无疑是当下年轻消费者最爱逛的实体渠道之一，也是众多美妆品牌着重布局的高增长渠道之一。艾瑞咨询调研数据显示，近70%的消费者选择线下购买化妆产品，原因主要为想要现场试用，具体到品类上，彩妆的线下购买意愿度达90%以上。

从货品结构来看，调查显示，新型美妆集合店彩妆占比普遍在30%以上，且部分新型美妆集合店的彩妆占比达到了60%-70%。而在彩妆品牌的选择上，新型美妆集合店也更倾向于选择具有国际背景、本土化运作能力强的小众特色品牌。

GLOSSIP 首席彩妆师为百万级美妆博主@九梨 Jelly 定制秀场级妆容

GLOSSIP首发进驻新型美妆集合店，从品牌的国际化背景和特色来看，也与新型美妆集合店的选品策略不谋而合。

与众多彩妆品牌不同，GLOSSIP一入驻黑洞潮品店便拥有了单独的彩妆体验区，GLOSSIP力图给到消费者专属且专业的彩妆服务。在黑洞潮品店，GLOSSIP 是唯一一个独享此“待遇”的新品牌。

GLOSSIP 歌洛施入驻HAYDON 并开设 [秀场化妆间]

这种“特殊待遇”无疑是GLOSSIP国际化背景、品牌力、产品力、品牌价值的综合体现。首发期间，GLOSSIP妆容定制体验区秀场彩妆气场全开，吸引了不少KOL美妆博主和消费者探店打卡。

当然，享受特殊待遇的GLOSSIP，除了其自身的时尚基因、高品质产品、秀场彩妆的特性外，区别于新型美妆集合店的一众“流量品”，GLOSSIP作为非流量型高品质品牌，也有助于提升消费者的彩妆体验感，增强门店彩妆销售的专业性。

据悉，GLOSSIP 全线产品共130+SKU，不仅有合适价格带的产品满足针对高端定位的新型店铺黑洞的选品需求，也有适合满足WOWCOLOUR这种潮品渠道对彩妆有高品质要求的消费者。

对于高端美妆零售的代表黑洞潮品集合店而言，其客群具有较高阶的审美认知且更注重品质生活，这与轻奢级彩妆GLOSSIP的调性本身就很吻合，GLOSSIP品牌的进驻不仅可以强化渠道高端美妆零售品牌的定位与印象，也有助于门店引入大量的高质量目标客群。

作为中高价位的高定彩妆品牌，GLOSSIP还弥补了WOWCOLOUR这类渠道在高价位+小众品牌板块的空白。

据悉，未来，GLOSSIP也将逐步布局百货渠道等其他契合品牌调性的渠道。

自带的时尚基因，全能化妆师Michele Burke的助力，新型美妆集合店的渠道布局，含着“金钥匙”出生登陆中国市场的GLOSSIP，必将在中国彩妆市场掀起一阵“高定秀场”彩妆风潮，为中国彩妆市场注入一剂强心针。