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随着Z世代的逐渐成熟，消费市场的营销偏向更趋于迎合新一代年轻人的消费心理和经济状况。于是各种新奇好玩的营销热点应运而生，元宇宙就是其中一种。

2021年，被称为元宇宙的”元年”。在这一年中，元宇宙的概念由刚刚提出到小有名气再到融入人们日常生活的方方面面，逐渐成为人们生活的一部分。各行各业纷纷入局元宇宙，期待行业能乘着元宇宙的东风顺势而上，当然这股风也刮到了美妆行业。

那结合了元宇宙这一新兴概念的美妆行业，会迎来一个全新的营销爆点吗？

风靡全球的元宇宙……

元宇宙作为一种新兴概念，最早起源于1992年的科幻小说《雪崩》和美国数学家和计算机专家弗诺·文奇教授1981年出版的小说《真名实姓》，在小说中元宇宙的设定是一个巨大的虚拟现实世界，人类可以通过脑机接口进入并获得感官体验，虚拟化身可以在元宇宙中生活、工作、娱乐。

2020年人类社会到达虚拟化的临界点，疫情加速了新技术的发展，加速了非接触式文化的形成。

2021年是元宇宙元年。年初，Soul App在行业内首次提出构建“社交元宇宙”；3月被称为元宇宙第一股的罗布乐思（Roblox）正式在纽约证券交易所上市；10月28日，美国社交媒体巨头脸书（Facebook）宣布更名为“元”（Meta），来源于“元宇宙”（Metaverse）；11月，虚拟世界平台Decentraland公司发布消息，巴巴多斯将在元宇宙设立全球首个大使馆，暂定2022年1月启用。

2022年6月22日，由东方美谷集团与欧莱雅中国携手，为双方合作的第三届BIG BANG 美妆科技创造营，打造的中国首个美妆科技元宇宙路演——“BIG BANG EXPO@METAVERSE”在线上启动亮相，6月25日正式面向公众开放。至此，美妆界向元宇宙迈出了第一步。

“元宇宙＋美妆”跨界营销新模式……

随着元宇宙概念的爆火，光鲜亮丽的虚拟形象以及光怪陆离的虚拟世界逐渐走进大众视线。由虚拟人领衔的美妆品牌也迅速在Z世代中打开热度，并且在国内众多大热的社交平台中衍生出许多相关作品。新奇的元宇宙世界不仅吸引了一批又一批的年轻消费者，更吸引来了嗅到商机而赶来的品牌与公司。包括Dior、Gucci、Clinique、Givenchy Parfums、Charlotte Tilbury、Nars与Guerlain在内的许多美妆品牌陆续开始尝试与元宇宙与web 3.0“发生关系”, 并为其陆续设置虚拟头像、虚拟店面、体验和游戏创作产品。

欧莱雅集团一口气申请了 17 个与虚拟商品相关的商标，该申请归属于「NFT」和「元宇宙」类别下，暗示着欧莱雅意图涉足虚拟商品经济。申请文件中包括了旗下Kiehl‘s科颜氏、Maybelline美宝莲、Pureology、Urban Decay和Redken等品牌；

Givenchy Parfums宣布在游戏平台Roblox中推出首个沉浸式的美容体验空间。该空间以品牌创始人Hubert de Givenchy故居为灵感设计了一个城堡作为该美容院的游戏场景，并在其中设置了泳池、以L‘Interdit香水为原型的地铁站等设施，用户在其中可获得通过Givenchy彩妆打造的虚拟形象，以及Givenchy时装中标志性的锁扣配饰与帽子等时尚单品；

首个在元宇宙举行的大型虚拟Decentraland时装周，其合作伙伴雅诗兰黛在此期间向用户推出首个元宇宙产品——NFT小棕瓶。用户进入“小棕瓶”的瓶身内，获得可穿戴的NFT，为用户的虚拟形象提供“焕亮面容”……

元宇宙会是下一个营销风口吗？……

Facebook创始人扎克伯格所说：“元宇宙就是更具象的互联网，在那里，你不只是观看内容，而是身在其中”。小编认为不止于美妆界，元宇宙会成为各行各业的营销风口。

元宇宙的核心在于科技的发展进步。作为当代虚拟科技的代表，其中还有更广大的市场前景和经济价值亟待挖掘。等到终极形态的元宇宙到来的那天，现实和虚拟的界限真的可能会消失不见。